Embora seja uma mera coincidência que o joalheiro de Nova York Le Vian tenha escolhido a platina como ‘metal do ano para 2021’ em sua análise de tendência anual, as últimas previsões de demanda de platina também destacam o potencial do metal, indicando a demanda anual global por joalherias em 2021 alcançando pouco mais de dois milhões de onças, um crescimento de 13% ano a ano, com comércio melhorado em todos os principais mercados.
A previsão de 2021 – que segue um ano volátil com uma queda de 13% na demanda – traz a demanda por joias de platina de volta aos níveis pré-pandêmicos. Sinais de que os volumes de joias estavam virando uma esquina em todos os principais mercados vieram no último trimestre de 2020, quando a demanda por joias de platina realmente excedeu os níveis pré-pandêmicos, aumentando 7% em comparação com o mesmo trimestre de 2019.
A sustentação deste desempenho do quarto trimestre foi, de acordo com a Platinum Guild International (PGI), uma recuperação especialmente forte de seus parceiros de varejo estratégicos na Índia e nos Estados Unidos. Na Índia, o retorno da demanda reprimida foi impulsionado por fortes vendas pela temporada de festivais e novas campanhas de marketing de platina. As vendas de unidades nos Estados Unidos foram impulsionadas de forma semelhante por uma forte temporada de férias em geral, bem como por vendas robustas no setor de noivas e diamantes.
No principal mercado da China, a demanda de fabricação de joias de platina no quarto trimestre foi cerca de 15 por cento maior do que no quarto trimestre de 2019. No entanto, a demanda do consumidor diminuiu em relação ao trimestre anterior, de acordo com a pesquisa do PGI, uma vez que surtos esporádicos de COVID-19 amorteceram a atividade do varejo. Dito isso, em 2021, a previsão de aumento nas vendas de joias de platina na China – baseada no sucesso contínuo do aumento de marketing e desenvolvimento de novos produtos – deve marcar o primeiro aumento anual na demanda desde 2013.
O preço favorável da platina em comparação com o ouro continua a representar uma oportunidade para joias de platina em muitas regiões. Por exemplo, em 2020, as importações de platina na China aumentaram 23 por cento para o nível mais alto desde 2013. Esse aumento incluiu compras por alguns fabricantes de joias que, atraídos pelo baixo preço da platina durante os primeiros dias da pandemia, aproveitaram a oportunidade para aumentar o estoque de trabalho.
O efeito indireto foi estimular a fabricação e as atividades promocionais, enquanto, ao mesmo tempo, novas linhas de produtos tiveram sucesso no crescimento da participação no mercado. Na verdade, Pt Moments® da PGI, sua principal marca não nupcial para mulheres na China, alcançou um crescimento de dois dígitos no volume de vendas durante 2020 em comparação com o mesmo período em 2019.
Na América do Norte, a recuperação esperada baseia-se no retorno da atividade econômica na crença de que o pior da COVID-19 já passou. Com isso, as vendas de noivas devem aumentar à medida que os casamentos atrasados acontecem. A redução de atividades como viagens devido à pandemia deixou os consumidores com fundos excedentes que também poderiam beneficiar as compras de joias.
Espera-se que a demanda por joias na Europa desfrute de um aumento robusto este ano, para quase níveis pré-COVID-19. A chave para isso será a continuação do crescimento liderado pelas exportações para as marcas de joias e relógios de ponta. As vendas na Europa, no entanto, podem permanecer fracas, já que o turismo de longa distância permanece mudo e a recuperação econômica da região se mostra modesta.
Finalmente, espera-se que a fabricação de joias na Índia melhore este ano, impulsionada por uma forte recuperação no crescimento econômico e um recente corte de 2,5% nas tarifas de importação da platina. O renascimento da economia urbana e o aumento dos gastos com publicidade de joias de platina por parte dos varejistas também devem beneficiar a demanda.
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